So fördern Sie ein Cannabis-Geschäft mit Social Media Marketing

Untersuchungen haben ergeben, dass 76% der Verbraucher ein Produkt gekauft haben, das sie in einem Social-Media-Beitrag gesehen haben, und fast die Hälfte der Verbraucher (44%) haben Artikel gekauft, die sie in einem Social-Media-Beitrag einer Marke gesehen haben.

Diese Statistiken stammen aus einer Curalate-Verbraucherumfrage und geben Ihnen einen Hinweis darauf, wie wichtig Social Media Marketing für Unternehmen ist – einschließlich derer, die in und mit der Cannabisindustrie tätig sind.

Da Cannabis auf Bundesebene immer noch illegal ist, gelten für die großen Social-Media-Plattformen – Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn und Pinterest – Richtlinien, die das Marketing und die Werbemöglichkeiten für Social-Media-Unternehmen sowohl für Cannabisunternehmen als auch für Cannabis einschränken -bezogene (Neben-) Unternehmen, die die Cannabispflanze überhaupt nicht berühren (z. B. POS-Softwareunternehmen, Berufsausbildungsunternehmen der Marihuana-Industrie, Personalvermittler und mehr).

Cannabis und Unternehmen mit Cannabisbezug, die Inhalte auf diesen Social-Media-Plattformen veröffentlichen, können ihre Seiten und Profile ohne vorherige Ankündigung schließen, und Unternehmen, die versuchen, Anzeigen auf diesen Plattformen zu schalten, können ihre Anzeigenkonten und Seiten / Profile schließen.

Es scheint, als würden fast jeden Tag Nachrichten darüber verbreitet, dass die Konten einer anderen Cannabismarke von Facebook, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen geschlossen werden. Einige dieser Kontoschließungen werden von den Social-Media-Netzwerken initiiert, andere sind darauf zurückzuführen, dass Unternehmen die sozialen Inhalte der Wettbewerber als Verstoß gegen die Regeln der Netzwerke kennzeichnen.

Jedes Mal, wenn ein Unternehmen, das ein Social-Media-Publikum aufgebaut hat, sein Konto, Profil oder seine Seite deaktiviert hat, verliert dieses Unternehmen einen erheblichen Geldbetrag in Bezug auf die Zeit und die finanziellen Investitionen, die für den Aufbau des Unternehmens aufgewendet wurden.

Trotz aller Probleme und Risiken, die mit Cannabis-Unternehmen und Social-Media-Marketing verbunden sind, gibt es immer noch Taktiken, mit denen Cannabis und Cannabis-Unternehmen die Reichweite dieser Websites nutzen und gleichzeitig das Risiko verringern können, alles zu verlieren, woran Sie gearbeitet haben .

Werbung

Social Media-Werbung ist eine Option, aber wenn Sie nicht die Regeln der spezifischen Social Media-Plattformen befolgen, auf denen Sie Anzeigen schalten möchten, haben Sie kein Glück. Die Realität ist, dass Social Media-Werbung für alle Unternehmen, die in der Cannabisindustrie tätig sind, eine Herausforderung (wenn nicht unmöglich) darstellt.

Wenn Ihre Anzeigen in keiner Weise für Cannabis oder Cannabisprodukte werben und streng lehrreich sind (einschließlich des Bilds oder Videos, der Nachricht und der Zielseite, zu der die Anzeige führt) oder nur für die Interessenvertretung verwendet werden, haben Sie dies möglicherweise getan eine Chance, Ihre Anzeigen von Social-Media-Websites genehmigen zu lassen.

Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Als ein Unternehmen, das Menschen, die Cannabis-Unternehmen gründen oder Karriere in der Cannabis-Industrie machen möchten, eine Berufsausbildung anbietet, eines seiner Seminare einem Zielpublikum von Menschen über 21 Jahren in der Region vorstellte, in der das Seminar stattfinden würde (in ein Staat mit legalem medizinischem Marihuana), dessen Facebook-Anzeigenkonto ohne Vorankündigung geschlossen wurde. Laut Facebook fördert ein professionelles Business- und Karriereschulungsseminar als Reaktion auf die zahlreichen Appelle des Unternehmens den Cannabiskonsum und verstößt gegen seine Anzeigenrichtlinien. Dies ist keine ungewöhnliche Geschichte.

Unter dem Strich hatten einige Cannabis-Unternehmen Erfolg damit, ihre Anzeigen von Facebook und anderen Social-Media-Plattformen zu genehmigen, aber sie gehören zu einer sehr kleinen (und glücklichen) Minderheit.

Veröffentlichen Sie nützliche, lehrreiche Inhalte

Der Schlüssel zum Einsatz von Social Media Marketing zum Aufbau Ihrer Cannabismarke und Ihres Geschäfts besteht darin, nützliche Inhalte zu veröffentlichen, an denen Ihre Zielgruppe interessiert sein wird.

Ihre Inhalte sollten aussagekräftig und nicht werblich sein, da Inhalte, die direkt oder indirekt den Cannabiskonsum fördern, auf den meisten Social-Media-Websites verboten sind. Außerdem möchte niemand einem Unternehmen oder einer Marke in sozialen Medien folgen, die ständig für ihre Produkte und Dienstleistungen werben.

Erstellen Sie zu diesem Zweck Bilder, Videos und Textbeiträge, die Ihr Publikum aufklären, damit es danach sucht und es lesen und teilen möchte. Der unten gezeigte Instagram-Beitrag von Baker ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Sie nützliche Daten teilen und indirekt für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen werben können.

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Mehr engagieren, weniger fördern

Vermeiden Sie im Einklang mit der Verwendung von Social Media zur Information und Aufklärung Ihres Publikums die kontinuierliche Werbung für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Ihren Social Media-Posts, da dies einen Verstoß gegen die Regeln des Netzwerks darstellen könnte, die sich auf die direkte oder indirekte Werbung für etwas beziehen, das es für wichtig hält illegal sein.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Pflanzen berührt (irgendwo in der Lieferkette), veröffentlichen Sie keine Bilder oder Videos von Personen, die Ihre Produkte verwenden, geben Sie keine Preise an und bitten Sie Ihr Publikum nicht, Sie bezüglich Ihrer Produkte zu kontaktieren. Wenn Sie Ihr Risiko so weit wie möglich reduzieren möchten, geben Sie Ihre Kontaktinformationen überhaupt nicht an, wenn andere Personen damit einen Kauf tätigen können.

Sowohl Pflanzenberührungs- als auch Nebenunternehmen sollten sich darauf konzentrieren, Bildungs-, Unterhaltungs- und ansprechende Inhalte häufiger zu veröffentlichen als Inhalte für Eigenwerbung. Versuchen Sie, ein Verhältnis von 80 bis 20 nicht zu überschreiten (80% Ihrer Inhalte sollten keine Werbung sein und 20% können Werbung sein).

Beispiele für lehrreiche, unterhaltsame und ansprechende Inhalte sind Tutorials, Recherchen und Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens, die das Vertrauen in Ihre Marke stärken. Zum Beispiel teilt Sana Packaging ein Foto im folgenden Instagram-Beitrag, damit das Publikum einen seiner Mitbegründer kennenlernen kann.

Stellen Sie beim Veröffentlichen unterhaltsamer Inhalte sicher, dass diese für Ihre Marke und Ihr Publikum geeignet sind. Der unten gezeigte Facebook-Beitrag von bio365 zeigt, wie selbst Boden für das richtige Publikum ein unterhaltsames Thema sein kann.

Verdiente Medien und organische Reichweite

Die größte Marketingmöglichkeit für Social Media für Cannabis- und Nebenunternehmen besteht darin, verdiente Medien und organische Reichweite zu generieren. Sie verdienen Medien, wenn andere Personen Ihre Inhalte und Ihre Marke in sozialen Medien, Blogs usw. teilen und darüber sprechen. Anstatt für diese Werbung zu bezahlen, die die Reichweite Ihrer Marke organisch auf ein breiteres Publikum ausdehnt, verdienen Sie sie.

Ermutigen Sie beispielsweise Ihr Publikum und Ihre Kunden, eigene Inhalte zu Ihrer Marke zu erstellen und diese in sozialen Medien zu teilen. Hängen Sie beispielsweise ein Schild mit einem speziellen Hashtag in Ihre Apotheke und lassen Sie Kunden mit diesem Hashtag Bilder aufnehmen, um sie in ihren Social-Media-Profilen zu veröffentlichen.

Der Schlüssel liegt darin, in Ihren Social-Media-Inhalten nützlich und aussagekräftig zu sein, und die Leute werden sie teilen wollen, um die Beziehung Ihrer Marke zu ihnen zu vertiefen und die Reichweite Ihrer Marke auf neue Zielgruppen auszudehnen.

Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Bloggen

Das Bloggen ist für Cannabis- und Nebenunternehmen von entscheidender Bedeutung. Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte in Ihrem Blog zu veröffentlichen und auf Ihren Social-Media-Kanälen zu teilen, und veröffentlichen Sie nützliche Inhalte direkt über Ihre Social-Media-Beiträge. Im Idealfall wird Ihr Publikum diesen Inhalt sehen und ihn für sein eigenes Publikum freigeben.

Der auf der unten gezeigten Vangst-Facebook-Seite veröffentlichte Beitrag ist ein weiteres großartiges Beispiel für das Teilen eines Blogposts des Unternehmens, den die Zielgruppe der Arbeitssuchenden und Arbeitgeber lesen und teilen würde.

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2. Podcasting

Podcasting ist aus einem einfachen Grund sehr beliebt – viele Menschen hören lieber Audioinhalte als Videos anzusehen oder Text zu lesen. Wenn Sie Podcast-Inhalte erstellen, können Sie diese in einem Blog-Beitrag und in allen Ihren Social Media-Kanälen freigeben.

Der unten gezeigte Twitter-Beitrag von Kaliko Castille, Marketingdirektor bei NCIA, ist ein perfektes Beispiel. Cannabiz Media twitterte über eine Episode seines Cannacurio-Podcasts mit einem Interview mit Chaz Hermanowski, Rocky Mountain Manager bei Grove Bags, und Kaliko teilte es allen seinen Twitter-Followern mit.

3. Video

Mehr Menschen als je zuvor bevorzugen es, Videoinhalte anzusehen, und es ist unwahrscheinlich, dass sich dieser Trend umkehrt. Daher sollte Ihr Unternehmen Videoinhalte erstellen, auf YouTube veröffentlichen und in Ihrem Blog und in Ihren Social Media-Kanälen teilen, um mehr Bekanntheit für Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu erzielen. Hier sind einige Arten von Videos, die Sie verwenden können Erstellen, die nicht viel Zeit oder Geld in Anspruch nehmen müssen, um sich zu entwickeln:

• Verwandeln Sie Blog-Beiträge in Videos
• Interview Influencer
• Erstellen Sie Lernvideos
• Film Unboxing Videos
• Entwickeln Sie Videos mit Anleitungen
• Zeigen Sie hinter die Kulissen Ihres Unternehmens
• Neue Produkte ankündigen

Der folgende Facebook-Beitrag von NCIA bietet ein hervorragendes Beispiel für ein einfaches Video, das für das Publikum der Organisation relevant ist und die Bemühungen von NCIA zur Unterstützung der legalen Cannabisindustrie auf Bundesebene unterstützt.

Tippen Sie auf Social Media Influencer, um Ihnen zu helfen

Es gibt viele Social-Media-Influencer, die die Augen und Ohren Ihrer Zielgruppe haben. Ihr Ziel ist es, sie zu finden und ein Angebot für eine Partnerschaft mit ihnen zu erweitern, damit sie Inhalte über Ihre Marke veröffentlichen und an ihre Follower weitergeben können.

Denken Sie daran, Sie müssen nicht mit bekannten Prominenten beginnen, die Millionen von Anhängern haben. Wählen Sie einen Online-Influencer, mit dem sich Ihre Zielgruppe bereits beschäftigt und dessen Inhalt zu Ihrem Markenimage passt. Es ist wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die Ihre Marke stärken und nicht beschädigen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie nur mit Influencern zusammenarbeiten, die die Gesetze zum Veröffentlichen von Inhalten für Unternehmen und zum Offenlegen wesentlicher Zusammenhänge verstehen. Gemäß dem US-amerikanischen Code of Federal Regulations muss, wenn ein Influencer in irgendeiner Weise für das Veröffentlichen oder Teilen von Inhalten (z. B. mit Geld, kostenlosen Produkten usw.) entschädigt wird, der wesentliche Zusammenhang im veröffentlichten Inhalt oder in beiden Influencern offengelegt werden und das Geschäft könnte mit hohen Geldstrafen rechnen. Den entsprechenden Code können Sie hier lesen.

Cannabis-freundliche Social-Media-Plattformen

Neben den größten und breitesten Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram gibt es viele Nischen-Social-Media-Websites für Cannabiskonsumenten und -unternehmen. Eine oder mehrere dieser Websites haben wahrscheinlich eine Zielgruppe, zu der Personen gehören, die an Ihrer Marke interessiert wären.

Erforschen Sie diese Websites, verfolgen Sie die laufenden Gespräche und suchen Sie nach den besten Möglichkeiten, um Ihre Gefolgschaft zu engagieren und aufzubauen. Hier sind mehrere Cannabis-freundliche Social-Media-Plattformen, die Ihnen beim Start Ihrer Forschung helfen:

• Blattdraht: Leafwire ist ein neues soziales Cannabis-Netzwerk, das jedoch schnell wächst. Diese Community richtet sich an Unternehmen und Fachleute und nennt sich LinkedIn von Cannabis.
• MjLink: Früher als WeedCircles bekannt, konzentriert sich MjLink auf Unternehmen und Fachleute.
• Unkrautbar: Sie können auf Weedable ein Geschäftsprofil erstellen, um sich mit Einzelpersonen und anderen Unternehmen zu verbinden.
• CannaSOS: CannaSOS ist eines der größeren sozialen Netzwerke für Cannabis mit Schwerpunkt auf Verbrauchern.

Wichtige Erkenntnisse zum Thema Social Media Marketing für Cannabis-Unternehmen

Social Media Marketing mag für Cannabis-Unternehmen und Unternehmen mit Cannabis-Bezug herausfordernd und begrenzt sein, aber es ist nicht unmöglich.

Trotz der Einschränkungen, die die großen Social-Media-Plattformen in Bezug auf Cannabiswerbung und das Veröffentlichen von Inhalten haben, können Sie mit einem strategischen Ansatz eine gewisse Zugkraft gewinnen und diese in Verkäufe umwandeln.

Konzentrieren Sie sich auf das Veröffentlichen und Teilen nützlicher, lehrreicher, unterhaltsamer und ansprechender Inhalte, die nicht direkt für Cannabisprodukte und -dienstleistungen werben, und entwickeln Sie einen Plan zur Steigerung des verdienten Medien- und organischen Wachstums. Mit der Zeit werden Sie positive Ergebnisse Ihrer Bemühungen sehen.

Ursprünglich veröffentlicht am 04.04.19. Aktualisiert am 12.03.21.